Nobilitet

Как работает поведенческая экономика и за что Ричард Талер получил Нобелевскую премию

19 декабря 2017 | 10:00

«Нобелевская премия — как Евровидение. Проходит год, и все забывают, кто и почему победил», — говорит биолог Ольга Маслова, соорганизатор и спикер научно-популярной конференции Nobilitet.

Realist с аналогией согласился, но категорически отказался мириться с таким положением дел. Мы посетили цикл лекций, узнали, что о нобелевских лауреатах 2017 года говорят украинские ученые, и записали главные тезисы.

В чем суть поведенческой экономики

Нобелевской премии по экономике на самом деле не существует. Ее эквивалент — Премия Шведского национального банка памяти Альфреда Нобеля — была учреждена только в 1969 году и присуждалась 49 раз. Ее лауреат 2017 года Ричард Талер получил награду за вклад в поведенческую экономику. Вот пример, объясняющий ее суть:

Когда-то на одном из предприятий General Motors проводили исследование. В цех с работниками пришла группа исследователей и увеличила освещение. Что изменилось? Производительность работы в этом цеху значительно возросла.

Эксперимент продолжался. Вскоре яркость освещения уменьшили до уровня ниже изначального. Что произошло с производительностью? Она опять выросла.

Потом свет сделали таким же, каким он был до всех изменений, и производительность снова выросла.

Это и есть поведенческая экономика. Почему производительность возрастала? Потому что изменилось отношение к работникам. Пришли исследователи, начали включать и выключать свет, отслеживать показатели и задавать вопросы. Людям было важно, что на них обращают внимание и потому их поведение начало меняться.

Людям было важно, что на них обращают внимание и потому их поведение начало меняться.

Почему возникла поведенческая экономика

Долгое время нобелевскими лауреатами по экономике были исключительно прагматичные люди. Среди них много математиков, пришедших в экономику со своими моделями. Они утверждали, что человек рационален и постоянно все измеряет, к каждому решению подходит взвешенно и думает о выгодах: какую пользу мне принесет та или иная единица блага?

В этой модели все зависит от того, сколько блага уже имеет человек: пока его нет, единица очень желанна и полезна, вторая — уже меньше, а последующие становятся неважными.

С помощью таких размышлений и математических моделей исследователи пытались описать, как функционирует вся экономика. Но на практике все обстоит несколько иначе.

Один из нобелевских лауреатов 2002 года Даниэль Канеман изучал то, каким образом люди принимают решения. Он задавал своим студентам такую загадку: «Бейсбольная бита и мяч вместе стоят доллар и 10 центов. Бита стоит на 1 доллар больше, чем мяч. Сколько стоит мяч?»

Большинство людей быстро отвечает 10, но даже те, кто ответил правильно (5 центов), в других жизненных ситуациях часто сначала принимают решение, а потом разбираются в его правильности.

Для любой ситуации у нас всегда есть быстрое решение: мы берем какую-то ограниченную информацию и тут же делаем вывод. Это решение называют интуицией.

Построить новую экономическую теорию на людях, которые принимают ошибочные решения — сложная задача. Но она выполняется и за нее дают Нобелевские премии.

Классическая экономическая теория против поведенческой экономики

В отличие от классического подхода к экономической теории, согласно которой люди являются рациональными и умеют хорошо считать, поведенческая экономика изучает, как люди принимают решения под влиянием независимых и случайных факторов. От этого зависит и то, насколько эффективными являются рынки, как государство должно с ними взаимодействовать, почему возникают кризисы и что с ними делать, как определить стимулы и добиться от людей желаемого поведения.

Представьте, что у вас есть две возможности. Первая — 100% вероятность получить $ 1 млн. Вторая: 10% вероятность выиграть $ 2,5 млн, 89% — $ 1 млн и 1% — не получить ничего.

Классическая экономическая теория считает, что нужно выбирать второй вариант, и что люди якобы измеряют свой ожидаемый средний выигрыш. Поведенческая экономика показывает, что на самом деле люди не могут его посчитать. Большинство всегда выбирает вариант А, хотя вариант Б выгоднее: против одного шанса потерять миллион есть 10 шансов приобрести еще полтора дополнительно.

Идеи Ричарда Талера

Ричард Талер исследовал поведенческую экономику продолжительное время, в том числе в составе специальной комиссии при правительстве Великобритании. Талер разрабатывал методы работы с неплательщиками — теми, кто не подает декларации и не платит налоги. Также его интересовало, как предотвратить экономические «пузыри», которые приводят к кризисам и искривляют экономику.

Если люди постоянно будут потреблять больше, чем зарабатывают, рано или поздно это закончится кризисом. В рамках поведенческой экономики Талер пытался ответить, как сделать потребительское поведение более рациональным, например, при накоплении пенсионных средств или достижении других эффективных социальных целей.

Изучая последствия ограниченной рациональности, социальных предпочтений и отсутствия самоконтроля, Талер показал, как эти человеческие черты систематически влияют на индивидуальные решения и рыночные результаты.

В рамках поведенческой экономики Талер пытался ответить, как сделать потребительское поведение более рациональным.

Сам Талер считает, что его важнейшим вкладом в экономику было «признание того, что действующей силой экономики являются люди и что экономические модели должны это учитывать». В знак уважения к необоснованному экономическому поведению, которое он так тщательно изучил, Талер пошутил, что намерен потратить призовые деньги «как можно более нерационально».