Отмена недель мод, закрытые бутики и санитайзеры вместо дорогого парфюма - пандемия Covid-19 нанесла ощутимый удар по индустрии моды и поставила под вопрос выживание многих ее сегментов.
BBC изучило, как коронавирус меняет мир моды и насколько долгосрочными будут эти перемены.
1. Маски и санитайзеры под люксовыми марками
Вместо дорогих духов и дизайнерской одежды крупнейшие фэшн-лейблы начали массово производить медицинскую униформу и средства для дезинфекции.
Итальянский конгломерат Armani Group заявил, что все его фабрики перейдут на производство одноразовой медицинской униформы.
Бренд Prada приступил к пошиву 80 тысяч единиц одежды и 110 тысяч медицинских масок для медперсонала на своей фабрике в итальянской провинции Перуджа.
Во Франции компания LVMH (владеет брендами Louis Vuitton, Givenchy, Hennessy и др.) объявила о производстве 50 тонн санитайзера в неделю для поддержки национальной системы здравоохранения. Его будут изготавливать в лабораториях компании, где производят духи и косметику Dior, Guerlain и Givenchy.
В Британии бренд Burberry заявил о разработке сразу нескольких направлений по борьбе с Covid-19. Модный дом пообещал ускорить доставку 100 тысяч медицинских масок для британской системы здравоохранения через собственную сеть дистрибьюции. Компания также обязалась перепрофилировать свою фабрику верхней одежды в Йоркшире для производства нехирургических медицинских халатов и масок для пациентов.
Остается вопросом, как долго компании смогут продолжать производство и платить сотрудникам в условиях локдауна, не получая дохода от коммерческих продаж.
Защитные маски вьетнамского дизайнера Do Quyen Hoa:
Скриншот (facebook.com/Đỗ Quyên Hoa)
Staying safe in style.
— AFP news agency (@AFP) April 14, 2020
Vietnamese designer Do Quyen Hoa's hand-embroidered, colourful facemasks are modelled at her workshop in Hanoi
Nhac Nguyen pic.twitter.com/3gpIiOCCkF
Do Quyen Hoa, créatrice de mode vietnamienne, fabrique des masques pour le visage aux motifs traditionnels brodés et colorés, espérant ainsi faire changer d'avis les personnes dubitatives quant au port du masque #AFP
— Agence France-Presse (@afpfr) April 14, 2020
Quy Le Bui pic.twitter.com/vQ4ig4SJyu
2. Виртуальные показы и недели моды "в формате Олимпийских игр"
Недели моды, которые регулярно проводятся в мировых фэшн-столицах, - результат и квинтэссенция многодневного труда сотен дизайнеров и крупнейших домов мод. Именно на них выявляются будущие тренды, там собираются редакторы фэшн-изданий, инфлюенсеры и крупнейшие покупатели.
Для многих наблюдателей по всему миру эти недели - знакомые маяки, помогающие понять, в какую сторону движется мода. Издание отмечает, что сейчас можно утверждать, что эти маяки погасли почти полностью.
Covid-19 обрушился на Италию как раз во время Миланской недели моды - одного из главных ориентиров в фэшн-мире. Дизайнер Джорджио Армани показывал свою коллекцию в пустом зале, многие другие стали отменять или переносить на неопределенный срок запланированные мероприятия. Gucci, Burberry, Prada и другие на обозримый срок отменили показы так называемых круизных, или межсезонных коллекций.
Парижская Неделя мужской моды и Неделя высокой моды, запланированные на лето, также отменены.
Не исключено, что все крупные показы, запланированные на вторую половину года, будут также отменены: даже в случае снятия карантинных мер, у участников и организаторов останется мало времени на подготовку.
Один из главных вопросов, которым задаются инсайдеры индустрии в период карантина: а нужны ли вообще затратные показы мод в их нынешнем виде?
В профессиональной среде говорят о кардинальном пересмотре формата показов - переходе на так называемую "модель олимпийских игр", когда все мероприятия проводятся на одной из выбранных площадок раз в год (сейчас недели моды проводятся по меньшей мере дважды в год в четырех главных "модных" локациях - в Нью-Йорке, Париже, Милане и Лондоне).
Обсуждаются и предложения о полном переводе показов в виртуальный режим.
В конце марта Шанхайская неделя моды впервые в истории индустрии целиком прошла "в облаке": 150 брендов демонстрировали коллекции через стриминговые платформы из своих студий и квартир. Вместо профессиональных моделей, которых было бы трудно собрать из-за запретов, многие дизайнеры позвали своих друзей и инстаграм-инфлюенсеров.
3. Модели без работы и съемки по Facetime
"Я вернулась с последнего контракта из Австралии в середине марта и самоизолировалась на две недели в Москве - надеялась, что станет лучше, но все только усугубилось", - говорит 20-летняя модель Полина Шотова из агентства Direct Scouting.
Остались без работы и модельные агентства.
"Сейчас, когда клиенты больше не могут проводить съемки, а модели не могут ездить на работу, заказы полностью прекратились", - говорит директор модельного агентства Metro Models Дэвид Ратмоко. Часть моделей пытается рекламировать на себе одежду, не выходя из дома, но Дэвид считает этот метод неэффективным из-за качества снимков.
Фотографы учатся работать со своими моделями дистанционно - через приложения, подобное Facetime.
4. Врачи на обложках вместо моделей
Не имея возможности проводить полноценные фотосессии для своих обложек и желая поддержать медиков, сразу несколько известных глянцевых журналов поместили на них портреты врачей и медсестер, находящихся на передовой борьбы с Covid-19.
В частности, американский журнал Time поставил на обложку апрельского номера фотографию врача-анестезиолога из Италии, который спасает людей от COVID-2019.
Most weeks, deciding what to put on the @TIME cover involves a lot internal debate. This week the choice was simple. Our special report on the heroes on the frontlines. https://t.co/9XkT97UGBx pic.twitter.com/CP1H1WbCGS
— Edward Felsenthal (@efelsenthal) April 9, 2020
На обложке нового выпуска Elle Франция — иллюстрация художницы Соледад Брави, которая посвящается всем медикам, борющимся с COVID-19.
Переглянути цей допис в Instagram
Итальянский модный журнал Vogue впервые в истории выйдет с пустой обложкой. В издании отметили, что выбрали такую обложку потому, что неуместно "говорить о чем-то еще - пока люди умирают, а врачи и медсестры рискуют своей жизнью".
Белый цвет обложки был выбран потому, что он воспринимается не как отсутствие изображений, а наоборот - означает много вещей одновременно. Также в глянце отметили, что белый цвет ассоциируется с уважением, светом после тьмы и цветом униформы врачей.
А на обложку британского журнала Grazia впервые попали обычные женщины — врачи.
"Несомненно, за последние несколько недель мы увидели много героев - от курьеров до работников супермаркетов и учителей", - говорит Хатти Бретт, редактор журнала Grazia, поместившего на обложку сразу четырех медработников.
На обложке апрельского номера итальянского гламурного журнала Vanity Fair, где обычно снимаются звезды первой величины, - Катерина Конти, специалист по респираторным заболеваниям из Бергамо, ставшего эпицентром пандемии.
"Мы больше не вправе помещать на обложку журнала знаменитость - по крайней мере, сейчас", - объясняет главный редактор журнала Симоне Маркетти.
5. Виртуальные магазины и "последнее предупреждение" бутикам
Пандемия коронавируса в очередной раз обнажила уязвимость магазинов розничной торговли перед лицом чрезвычайной ситуации: cпортивный бренд Nike закрыл все магазины в США и многих других странах, продажи фаст-фэшн гиганта H&M за март упали почти на 50%, а британская торговая сеть Debenhams, а также сети магазинов женской одежды Oasis и Warehouse объявили о своей неплатежеспособности.
"Коронавирус - это последнее напоминание о том, что компании должны быть готовы к неожиданностям, для того чтобы сохранять устойчивость и гибкость своего бизнеса", - считает аналитик исследовательского центра GIO Келси Мариан.
Эксперты аналитической компании McKinsey утверждают, что карантинные меры, введенные в рамках борьбы с пандемией, подчеркнули необходимость для брендов усилить свое онлайн-присутствие. "В случае, если этого не произойдет на этапе восстановления после кризиса, они понесут потери в долгосрочной перспективе", - говорится в исследовании компании.
В Китае многие бренды уже давно используют преимущества интернет-торговли. Особенную популярность приобрели видеочаты между брендами и покупателями на китайской платформе Tao Bao: с начала карантина количество этих стриминговых сервисов выросло в семь раз.
Вместо дорогостоящих шоурумов, на которых традиционно проходят продажи новых коллекций оптовым покупателям и каждый элемент коллекции демонстрируется на живых моделях, теперь все происходит в режиме онлайн.
Напомним, эксперты уже начали прогнозировать, как оно будет выглядеть, когда коронавирус удастся обуздать, и какие государства первыми выйдут из экономической рецессии.
