Государственное агентство развития туризма Украины недавно начало проект "Путешествуй по Украине". Недавно также представили визуальный бренд проекта - украинцы его не оценили и раскритиковали, потому что увидели в нем совсем не украинские, а российские мотивы.
Визуализацию бренда разработало креативное агентство Fedoriv Group вместе с художницей Ольгой Селищевой. Основатель Fedoriv Group Андрей Федоров (авторству которого принадлежат бренды Моршинская, Новая Почта, OLX, Ощадбанк, Rozetka, Ukrnafta, Фокстрот и т.д.) сообщил в Facebook, что цель проекта – популяризировать среди украинцев внутренний туризм.
"На данном этапе не было смысла делать классический логотип или бренд бук, но чтобы программа не была визуально бедной при поддержке Фундации Дарины Жолдак мы обратились к художницы Ольги Селищевой. Посмотрите, какой классный вижуал она создала буквально за пару дней! Готовы наклейки и принты! Национальное агентство выложит их в открытый доступ - если нравится можно использовать для себя, а предприниматели могут создать сумки, футболки, сувениры и немного заработать. Win win", - представил бренд Федорив.
Позже он написал о том, что после критики иллюстраций Министерство культуры прекратило использование этих иллюстраций и использует только графический надпись.
"Я рекомендовал министерству провести полноценный и открытый конкурс для этого проекта, в котором смогут принять участие все желающие", - написал Федорив.
Между тем в соцсетях активно обсуждали идеи Госагентства туризма, Минкульта и Федорова. Реакции на лого #МандруйУкраиной были весьма неоднородными: с одной стороны, стоит популяризировать украинское, с другой - а украинское ли это вообще? Однако, большинство возмущалась: как бы ни хотелось найти привязку к украинским традиционным орнаментам, получалось только к российским.
Скриншоты (facebook.com/andriy.fedoriv)
Графический дизайнер и активист Богдан Гдаль также раскритиковал визуализацию.
"Петушок – золотой гребешок... Андрей Федорив ошибся страной со своим брендингом для Министерства культуры и информационной политики Украины. Типичные для фольклора русских образы из каких-то костромских пряников, выбранные для популяризации украинских регионов. Если это сознательно, то я бы назвал это подрывной деятельностью по замещению символов. Если бессознательно, то это признак непрофессионализма", - написал он.
В свою очередь автор окрестила всех комментаторов таким ныне популярным словом «хейтеры».
Напомним, после сексистского скандала с участием председателя фракции «Слуга народа» Давида Арахамия и его заместителя Александра Корниенко СМИ вспомнили другие случаи проявления сексизма в политике за последний год. В частности, вспомнили, как во время визита Владимира Зеленского в Париж он заявил: «В Украине очень красиво, очень вкусно и очень красивые люди, особенно женщины, да, это все есть, и остается нашим брендом».
