Исследователи из Университета Огайо (США) Роберт Б. Лал и Брэд Дж. Бушмен провели 53 эксперимента с участием 8489 человек и пришли к выводу, что в большинстве случаев секс — плохой маркетинговый инструмент.
Исследование, опубликованное в журнале Psychological Bulletin, называется «Движут ли продажи секс и насилие? Метааналитический обзор воздействия передач и рекламы с элементами секса и насилия на память, взгляды и предпочтения потребителей».
«Бренды, которые использовали секс в рекламе, оценивались с меньшей привязанностью, чем те, чей контент не содержал секса и насилия. […] С ростом интенсивности сексуальных проявлений в рекламном контенте ухудшалось отношение аудитории, снижались запоминаемость рекламы и покупательские намерения исследуемых», — резюмируют ученые.
В исследовании также отмечается, что многие рекламщики уже используют выводы ученых в своей рекламной стратегии. Так, рекламу предвыборной кампании Барака Обамы в 2008 году размещали на сайтах с видеоиграми, а сайтов с сексуальным контентом или элементами насилия избегали.
Больше об использовании сексуальных мотивов в рекламе, читайте в материале Realist'а «Лизни, кусни и глотай»: маркеры украинской рекламы еды для «чайника»
