Бремя роскоши: стало известно о «минусах» покупок дорогих вещей

08 февраля 2020 | 06:00

На кафедре маркетинга Бостонского колледжа и Гарвардской школы бизнеса опровергают тезис, согласно которому человек чувствует себя лучше, если в целях вознаграждения покупает себе роскошную вещь. Наоборот, дорогие покупки делают его несчастнее.

Об этом сообщает британское издание The Guardian.

В обществе широко распространено мнение, что дорогая вещь демонстрирует высокий статус человека в глазах других и, соответственно, увеличивает его самооценку. Исследователи считают, что в этом утверждении есть противоречие.

Маркетологи утверждают, что какой-нибудь шарф от Hermes повысит статус человека, но сам он скорее не будет доволен этим, поскольку ощутит, что о нем думают лучше, чем он есть на самом деле. Если сказать по-другому, то он будет думать, что не достоин купленной вещи.

Исследователи ссылаются на опрос тысячи людей разного достатка. Две трети участников опроса сообщили, что чувствовали себя неловко из-за дорогой вещи. Так, как-будто их самооценка не соответствовала той роскоши, которую «излучал» купленный предмет.

Речь в опросе была об одежде, купленной со скидками, и дорогой косметике. То есть, покупатель будет счастлив от дорогой вещи только тогда, когда будет уверен, что достоин ее. Поэтому в рекламе можно часто услышать фразу с призывом что-либо купить, потому что «вы этого стоите».

Ранее сообщалось, что кошмары и страх, которые переживаются во сне, помогают справиться нервной системе человека со стрессом в реальной жизни.

Загрузка...
Погода
Погода в Киеве

влажность:

давление:

ветер: