Во всех без исключения президентских рейтингах, опубликованных за последний месяц, постоянно присутствуют два представителя украинского шоу-бизнеса: актер и комик Владимир Зеленский и фронтмен группы «Океан Эльзы» Святослав Вакарчук. Последний пока упорно опровергает наличие у него президентских амбиций. Зеленский, хотя и не делает серьезных политических заявлений на этот счет, имеет собственную партию «Слуга народа». Ее наименование совпадает с названием популярного телесериала, в котором Зеленский сыграл президента Украины. Несмотря на то, что оба работают в развлекательном жанре, президентские рейтинги Зеленского и Вакарчука превышают рейтинги некоторых опытных политиков. Вопрос только в том, кто из них станет красивым фасадом, а кто — джокером в предстоящей президентской кампании.
«Политики» Голливуда
Идея «похода в политику» звезд шоу-бизнеса и артистов не является чем-то новым для западного мира. Как правило, когда хотят привести пример участия такого человека в профессиональной политике, то вспоминают выдающегося американского президента Рональда Рейгана, в прошлом голливудского актера. Однако, этот пример вряд ли можно считать полностью корректным. Ведь Рейган стал президентом отнюдь не со съемочной площадки. Он прошел долгий путь в политике. Начинал с самых «низов» — с руководства профсоюзом актеров, участвовал во многих выборах. Наконец, был избран губернатором. Поэтому Рейган, скорее, пример профессионального политика с актерским прошлым, нежели актера, ставшего успешным политиком. Это явно не о Зеленском с Вакарчуком.
Другой яркий пример американской политики — Арнольд Шварценеггер. Тоже начинал в США как актер кино. После вступления в брак с Марией Шрайвер, известной представительницей влиятельного политического клана демократов Кеннеди, начал быстро продвигаться в политической карьере. Хотя сам Шварценеггер был убежденным республиканцем. С 2003-го по 2011 год два раза подряд избирался на пост губернатора штата Калифорния. В этот период Шварценеггер снимался только в небольших эпизодических ролях «для друзей». К слову, многие звезды Голливуда занимают активную гражданскую позицию и периодически заявляют о поддержке двух основных политических партий США. Большинство голливудских звезд за демократов. Республиканцев, помимо «железного» Арни, поддерживают такие столпы Голливуда, как Клинт Иствуд и Брюс Уиллис. Они активно участвуют в кампаниях кандидатов в президенты, но сами в политику не спешат.
«Звезды» политики
Более интересен и близок нам европейский опыт. В отличие от США, где актеры-политики вливались в существующие партии, в Европе они перешли к созданию собственных. Наиболее интересный и яркий пример — итальянский комик Джузеппе («Беппе») Грилло, который в 2009 году основал протестное движение «Пять звезд». Вскоре оно стало партией и уже на парламентских выборах 2013 года «звезды» заняли третье место с результатом 25% голосов избирателей. После выборов 2018 года «Пять звезд» вступили в правоцентристскую коалицию и вошли в правящую коалицию, которая сформировала новое правительство Италии.
Правда, и здесь есть свои нюансы. Грилло задолго до того, как открыто пошел в политику, был крайне заполитизированным артистом. Он постоянно озвучивал идеи, похожие на нынешнюю программу партии. В частности, осуждал общество потребления, работу банков и экономики и критиковал политические силы, находившиеся у власти.
Таким образом, американские и европейские шоумены не только активно идут в политику, но и достигают высоких позиций во власти. И это уже никого не удивляет. Главный капитал звезд шоу-бизнеса — узнаваемость. Его нетрудно конвертировать в капитал политический. Если начинающему политику нужно долго работать на то, чтобы его элементарно запомнили, то популярный артист в этом не нуждается. С другой стороны, в политику США и ЕС не попадают случайные люди из развлекательного жанра. Успеха добиваются только те, кто профессионально движется по политической стезе, оставив в прошлом профессию шоумена.
Марионетки и джокеры
В отличие от западных коллег по цеху, Вакарчука и Зеленского «привели» в политику задолго до официальных объявлений о намерении участвовать в выборах. Популярность Владимира Зеленского в президентских выборах тесно связана с популярностью успешного телесериала «Слуга народа». Многие хотят такого президента, как в кино. При этом, даже неискушенные в политике люди понимают, что за Зеленским маячит тень владельца телеканала «1+1» Игоря Коломойского. Поэтому часто можно услышать, что Зеленский, мол, проект опального экс-владельца Приватбанка.
Со Святославом Вакарчуком все сложнее. Его первое хождение в большую политику закончилось поспешным сложением мандата народного депутата Верховной Рады Украины. Теперь он не спешит заявлять о политических амбициях, хотя регулярно делает околополитические заявления. Все чаще в кругах политических экспертов можно услышать, что Вакарчук является проектом еще одного украинского олигарха — Виктора Пинчука. Хотя убедительных доказательств такой связи популярного певца и олигарха пока нет.
Подобное «втягивание» в политику представителей шоу-бизнеса скорее напоминает политическую технологию, нежели самостоятельную карьеру. Вопрос в том, какая роль в итоге уготована каждому из наших героев.
Необходимо отметить, что последние опросы общественного мнения фиксируют высокий уровень апатии и разочарования украинских граждан в политике и политиках. В частности, до трети избирателей еще не определились с кандидатурами на следующих президентских и парламентских выборах. Очевидно, что за это «золотое электоральное болото» развернется более чем серьезная борьба.
Кроме апатии и недоверия, в обществе растет запрос на «новые лица». На неких новых политиков, не связанных с предыдущей властью, «схемами» и компроматом. И чем, скажите, Вакарчук и Зеленский — не новые. Любопытно, что как политики они могут быть ориентированы на разные электоральные группы. Вакарчук — на серьезных представителей молодежи и людей среднего возраста. Зеленский — явный «протестный» кандидат, призванный мобилизовать тех, кто «против всех». Причем, задачи проектов «Вакарчук» и «Зеленский» могут быть различными. Далеко не факт, что основная цель — участие двух успешных шоуменов в выборах как таковых. Не исключено, что их задача — включить в политический процесс новые общественные группы, пребывавшие до этого в апатии, и заставить их всерьез воспринимать политику. Правда, не исключено, что эти группы будут привлекаться в интересах одного из кандидатов в президенты.
Если Вакарчук и Зеленский — политическая технология, то реализовываться она может в следующих направлениях. Первое: технический кандидат. Привычная для Украины практика «отбора» голосов у определенных политиков. Кандидат регистрируется с тем, чтобы кто-то проголосовал за него, а не за другого. Так можно размыть электорат политического противника. Второе: кандидат-дискредитатор. Политик занимается дискредитацией других политиков или каких-либо политических идей. Третье: кандидат-мобилизатор. Модель, которая была отработана на выборах 2014 года. Тогда после длительной и успешной раскрутки Виталия Кличко как топ-политика он в последний момент отказался от участия в президентских выборах в пользу Петра Порошенко. Взамен получил поддержку Порошенко на выборах мэра Киева.
Как бы то ни было, уже очень скоро мы узнаем, кем на самом деле будут Зеленский и Вакарчук на выборах президента Украины: джокерами или марионетками. Станет ясно, какую настоящую роль они сыграют или какую песню споют. Первая точка отсчета — концерт группы «Океан Эльзы», который состоится в Киеве 24 августа, в День независимости Украины. Все ждут от Святослава Вакарчука важного политического заявления. Ждет его и Зеленский. После этого свой ход сделает Коломойский, и мы узнаем, какую роль будет суждено сыграть звезде сериала «Слуга народа» в безумной кампании по избранию следующего президента Украины.