Евгений Будерацкий о том, почему с президентом Петром Порошенко нельзя разговаривать, как с Виктором Януковичем.
После последней пресс-конференции Петра Порошенко прошло 11 месяцев. Журналисты резонно требовали у главы государства объясниться, но у главного обитателя Банковой все никак не находилось времени для общения с прессой.
Время
И вот время пришло. Почему именно сейчас? Сам анонс пресс-конференции, приуроченной ко Дню Европы, как бы отвечал на этот вопрос. Президенту наконец-то было с чем выходить на люди.
Не секрет, что по ораторским способностям нынешний президент даст фору практически всем предыдущим. Не размазывает по древу как Виктор Ющенко, что откровенно клонило ко сну не только зрителей, но и участников, и уж тем более не теряется на публике, как Виктор Янукович. Сравнивать его с «эпохами Леонидов» мне кажется несколько некорректным, поскольку и сами Леониды более отчетливо представляют собой несколько другое время и другие подходы.
Тем не менее, время было выбрано правильно, поскольку давало президенту неоспоримый козырь — безвиз. А в современном мире, где темы «живут» не более 2−3 дней, его необходимо было доставать из рукава здесь и сейчас. Как минимум, это давало Порошенко некую подушку безопасности или тихую гавань, в которую всегда можно было перевести русло любого диалога. Ведь это действительно выполненное обещание и спорить с этим сложно.
Природа диалога
Сама по себе пресс-конференция президента — отдельный жанр журналистики, в котором представителям четвертой власти стоит об этом чаще вспоминать. По сути, это некий общественный допрос, по форме — шоу, во время которого первое должностное лицо государства является главным героем, что вовсе не означает, что все остальные должны играть эпизодические роли.
Задача пресс-службы и коммуникационных советников состоит в том, чтобы спрогнозировать сценарий, максимально близкий к тому, что будет происходить. В этом нет ничего плохого, поскольку это их работа. Они должны просчитать, в каком русле пойдет диалог, прежде всего для того, чтобы не дать вывести главного героя из равновесия.
Задача журналистов — максимально вывести президента на откровенный разговор, поскольку именно этого требует от СМИ читатель — показать президента таким, какой он есть, максимально естественным, а не образным. И услышать от него то, что интересно обществу, которое его наняло на работу.
При этом можно использовать различные психологические приемы (от прессинга до философских размышлений). Инструментария достаточно. Наиболее интересные ответы будут тогда, когда президент не будет ожидать изменения русла пресс-конференции.
Вопрос-ответ
На мой взгляд, в этот раз (как и в прошлый) у принимающей стороны вышло лучше. Все, к сожалению, было настолько прогнозируемо, что вызвало ощущение дежавю.
Информационщики спрашивали, чтобы получить ответ в виде новости для ленты, местные СМИ — о дорогах/школах/ губернаторах, Соня Кошкина — о политических «заговорах» президентского двора. Все прогнозируемо.
Вопросы об убийстве Шеремета, аномальные доходы президентского банка, футболке сына, жене на телеканале Ахметова, председателе НБУ, дорогах, Донбассе и Крыме были на поверхности.
Это вовсе не означает, что их не надо было задавать. Отнюдь, не об этом речь. Журналисты все делали логично и претензий как бы нет. Просто «принимающая сторона» этого всего ожидала и событие, за исключением нескольких моментов, не выбивалось из прогнозируемого сценария.
Что дальше?
Нельзя сказать, что ситуация для журналистов выглядит совсем плохо. Вовсе нет. К ответам президента на многие вопросы есть претензии, и не только фактологические. На некоторые он просто уходил от ответа, используя все те же способности, о которых говорилось выше.
Только вот сложилось впечатление, что это уже было. И что такой формат поведения самих СМИ был не только при Порошенко, но и при Ющенко, и при Януковиче. И именно это смущает. Порошенко явно отличается от своих предшественников, и вряд ли к нему стоит применять те же методы, что и к Януковичу.
Он другой, и если кто-то хочет от него услышать реальные ответы на реальные вопросы, заставить его откровенно говорить и отчитываться, то и от однотипных действий необходимо отказываться.
Собственно, учитывая то, что произошло, возник вопрос: «Почему же тогда Порошенко так долго избегал журналистов, если все прошло не так уж для него плохо? Чего боялся?».
И мне кажется, что когда журналистская среда поймет ответ именно на этот вопрос, то будет намного больше шансов не быть статистами в этом шоу (не в плохом, а в прямом смысле).