Отмена недель мод, закрытые бутики и санитайзеры вместо дорогого парфюма - пандемия Covid-19 нанесла ощутимый удар по индустрии моды и поставила под вопрос выживание многих ее сегментов.
BBC изучило, как коронавирус меняет мир моды и насколько долгосрочными будут эти перемены.
1. Маски и санитайзеры под люксовыми марками
Вместо дорогих духов и дизайнерской одежды крупнейшие фэшн-лейблы начали массово производить медицинскую униформу и средства для дезинфекции.
Итальянский конгломерат Armani Group заявил, что все его фабрики перейдут на производство одноразовой медицинской униформы.
Бренд Prada приступил к пошиву 80 тысяч единиц одежды и 110 тысяч медицинских масок для медперсонала на своей фабрике в итальянской провинции Перуджа.
Во Франции компания LVMH (владеет брендами Louis Vuitton, Givenchy, Hennessy и др.) объявила о производстве 50 тонн санитайзера в неделю для поддержки национальной системы здравоохранения. Его будут изготавливать в лабораториях компании, где производят духи и косметику Dior, Guerlain и Givenchy.
В Британии бренд Burberry заявил о разработке сразу нескольких направлений по борьбе с Covid-19. Модный дом пообещал ускорить доставку 100 тысяч медицинских масок для британской системы здравоохранения через собственную сеть дистрибьюции. Компания также обязалась перепрофилировать свою фабрику верхней одежды в Йоркшире для производства нехирургических медицинских халатов и масок для пациентов.
Остается вопросом, как долго компании смогут продолжать производство и платить сотрудникам в условиях локдауна, не получая дохода от коммерческих продаж.
Защитные маски вьетнамского дизайнера Do Quyen Hoa:
Скриншот (facebook.com/Đỗ Quyên Hoa)
2. Виртуальные показы и недели моды "в формате Олимпийских игр"
Недели моды, которые регулярно проводятся в мировых фэшн-столицах, - результат и квинтэссенция многодневного труда сотен дизайнеров и крупнейших домов мод. Именно на них выявляются будущие тренды, там собираются редакторы фэшн-изданий, инфлюенсеры и крупнейшие покупатели.
Для многих наблюдателей по всему миру эти недели - знакомые маяки, помогающие понять, в какую сторону движется мода. Издание отмечает, что сейчас можно утверждать, что эти маяки погасли почти полностью.
Covid-19 обрушился на Италию как раз во время Миланской недели моды - одного из главных ориентиров в фэшн-мире. Дизайнер Джорджио Армани показывал свою коллекцию в пустом зале, многие другие стали отменять или переносить на неопределенный срок запланированные мероприятия. Gucci, Burberry, Prada и другие на обозримый срок отменили показы так называемых круизных, или межсезонных коллекций.
Парижская Неделя мужской моды и Неделя высокой моды, запланированные на лето, также отменены.
Не исключено, что все крупные показы, запланированные на вторую половину года, будут также отменены: даже в случае снятия карантинных мер, у участников и организаторов останется мало времени на подготовку.
Один из главных вопросов, которым задаются инсайдеры индустрии в период карантина: а нужны ли вообще затратные показы мод в их нынешнем виде?
В профессиональной среде говорят о кардинальном пересмотре формата показов - переходе на так называемую "модель олимпийских игр", когда все мероприятия проводятся на одной из выбранных площадок раз в год (сейчас недели моды проводятся по меньшей мере дважды в год в четырех главных "модных" локациях - в Нью-Йорке, Париже, Милане и Лондоне).
Обсуждаются и предложения о полном переводе показов в виртуальный режим.
В конце марта Шанхайская неделя моды впервые в истории индустрии целиком прошла "в облаке": 150 брендов демонстрировали коллекции через стриминговые платформы из своих студий и квартир. Вместо профессиональных моделей, которых было бы трудно собрать из-за запретов, многие дизайнеры позвали своих друзей и инстаграм-инфлюенсеров.
3. Модели без работы и съемки по Facetime
"Я вернулась с последнего контракта из Австралии в середине марта и самоизолировалась на две недели в Москве - надеялась, что станет лучше, но все только усугубилось", - говорит 20-летняя модель Полина Шотова из агентства Direct Scouting.
Остались без работы и модельные агентства.
"Сейчас, когда клиенты больше не могут проводить съемки, а модели не могут ездить на работу, заказы полностью прекратились", - говорит директор модельного агентства Metro Models Дэвид Ратмоко. Часть моделей пытается рекламировать на себе одежду, не выходя из дома, но Дэвид считает этот метод неэффективным из-за качества снимков.
Фотографы учатся работать со своими моделями дистанционно - через приложения, подобное Facetime.
4. Врачи на обложках вместо моделей
Не имея возможности проводить полноценные фотосессии для своих обложек и желая поддержать медиков, сразу несколько известных глянцевых журналов поместили на них портреты врачей и медсестер, находящихся на передовой борьбы с Covid-19.
В частности, американский журнал Time поставил на обложку апрельского номера фотографию врача-анестезиолога из Италии, который спасает людей от COVID-2019.
На обложке нового выпуска Elle Франция — иллюстрация художницы Соледад Брави, которая посвящается всем медикам, борющимся с COVID-19.
Итальянский модный журнал Vogue впервые в истории выйдет с пустой обложкой. В издании отметили, что выбрали такую обложку потому, что неуместно "говорить о чем-то еще - пока люди умирают, а врачи и медсестры рискуют своей жизнью".
Белый цвет обложки был выбран потому, что он воспринимается не как отсутствие изображений, а наоборот - означает много вещей одновременно. Также в глянце отметили, что белый цвет ассоциируется с уважением, светом после тьмы и цветом униформы врачей.
А на обложку британского журнала Grazia впервые попали обычные женщины — врачи.
"Несомненно, за последние несколько недель мы увидели много героев - от курьеров до работников супермаркетов и учителей", - говорит Хатти Бретт, редактор журнала Grazia, поместившего на обложку сразу четырех медработников.
На обложке апрельского номера итальянского гламурного журнала Vanity Fair, где обычно снимаются звезды первой величины, - Катерина Конти, специалист по респираторным заболеваниям из Бергамо, ставшего эпицентром пандемии.
"Мы больше не вправе помещать на обложку журнала знаменитость - по крайней мере, сейчас", - объясняет главный редактор журнала Симоне Маркетти.
5. Виртуальные магазины и "последнее предупреждение" бутикам
Пандемия коронавируса в очередной раз обнажила уязвимость магазинов розничной торговли перед лицом чрезвычайной ситуации: cпортивный бренд Nike закрыл все магазины в США и многих других странах, продажи фаст-фэшн гиганта H&M за март упали почти на 50%, а британская торговая сеть Debenhams, а также сети магазинов женской одежды Oasis и Warehouse объявили о своей неплатежеспособности.
"Коронавирус - это последнее напоминание о том, что компании должны быть готовы к неожиданностям, для того чтобы сохранять устойчивость и гибкость своего бизнеса", - считает аналитик исследовательского центра GIO Келси Мариан.
Эксперты аналитической компании McKinsey утверждают, что карантинные меры, введенные в рамках борьбы с пандемией, подчеркнули необходимость для брендов усилить свое онлайн-присутствие. "В случае, если этого не произойдет на этапе восстановления после кризиса, они понесут потери в долгосрочной перспективе", - говорится в исследовании компании.
В Китае многие бренды уже давно используют преимущества интернет-торговли. Особенную популярность приобрели видеочаты между брендами и покупателями на китайской платформе Tao Bao: с начала карантина количество этих стриминговых сервисов выросло в семь раз.
Вместо дорогостоящих шоурумов, на которых традиционно проходят продажи новых коллекций оптовым покупателям и каждый элемент коллекции демонстрируется на живых моделях, теперь все происходит в режиме онлайн.
Напомним, эксперты уже начали прогнозировать, как оно будет выглядеть, когда коронавирус удастся обуздать, и какие государства первыми выйдут из экономической рецессии.