Adidas продает TaylorMade и другие гольф-бренды за $ 425 млн, пишет издание Financial Times.
С момента вступления в должность исполнительного директора Adidas Каспера Рорстеда в октябре прошлого года, датский менеджер увеличил финансовые цели немецкой спортивной одежды, выставив свой хоккейный бизнес на продажу и, наконец, распродав свой неэффективный гольф-бизнес.
В сочетании с быстрым ростом — чистая прибыль Adidas подскочила почти на треть в первом квартале, поднявшись на 59% в прошлом году — первые шаги Рорстеда вызвали энтузиазм инвесторов. Акции группы более чем удвоились в цене и в начале этого месяца достигли рекордного уровня.
Но, несмотря на стремительное начало, Рорстед решил не увлекаться. «Хороший год позади нас. Но один хороший год — это очень мало для наших [целей] до 2020-го, — говорит он. — Нужно больше, чем хороший старт».
Действительно, операционная маржа Adidas в прошлом году была почти вдвое меньше, чем у более крупного конкурента — Nike, и улучшение этого будет одним из основных показателей, на которые рассчитывает Рорстед.
Аналитики говорят, что ключевым фактором станет развитие бизнеса Adidas в Северной Америке — на крупнейшем в мире спортивном рынке, где Adidas больше всего отстает от Nike. Компания постарается адаптироваться к растущей склонности потребителей к покупкам в интернете.
В США Adidas уже добивается больших успехов. Компания восстановила второе место, которое потеряла в 2014 году. Но волна успешности была вызвана двумя факторами, которые вряд ли будут длиться вечно: маркетинговый всплеск, начатый предшественником Рорстеда — Гербертом Хайнером; и популярность продукции в стиле «для жизни», таких как обувь Adidas Stan Smith, чьи продажи выросли на фоне тенденции к ретро-стилям.
Рорстед признает, что этот тренд вызвал проблемы у конкурентов, таких как Puma. Однако Adidas не «делает ставку» только на него, указывая на то, что на долю продуктов для легкой атлетики приходится 30% продаж Adidas против 70% других спортивных товаров.
Он утверждает, что переход к более удобной спортивной обуви также является постоянным изменением, а не временным увлечением.