С помощью новой социальной рекламы журнал пытается привлечь внимание к проблеме неравной оплаты труда мужчин и женщин. Креативную кампанию подготовило агентство Ogilvy Brazil.
Например, если бы Марк Цукерберг родился женщиной, его доходы были бы на 21% меньше (такая статистика разрыва в оплате в США), и он занимал бы не 5-е место в рейтинге самых богатых людей, а 11-е.
Билл Гейтс с 1-го места переместился бы на 4-е.
Мексиканский миллиардер Карлос Слим, будь он женщиной, зарабатывал бы на 17% меньше. В мировом рейтинге богачей он переместился бы с 6-го места на 10-е.
Всем трем героям кампании также подобрали женские имена. Так, Марк Цукерберг превратился в Марсию Цукерберг, Билл Гейтс — в Билли Гейтс, а Карлос Слим — в Карлу Слим.