Одна из крупнейших табачных компаний в мире Philip Morris призывает курильщиков бросать курить, пишет американское издание Bloomberg.
Отказаться от обычных сигарет табачным гигантам или заинтересованным сторонам нелегко: Philip Morris продала 850 млрд сигарет в прошлом году, получив около $ 74 млрд чистого дохода.
Тем не менее для главы компании Андре Каланцопулоса задача состоит в том, чтобы придумать новые источники дохода к моменту, когда общество радикально пересмотрит свое отношение к табаку. Это будет происходить на фоне слияния British American Tobacco и Reynolds American, которые займутся собственной разработкой «продуктов следующего поколения».
Критики настроены скептически. Они считают, что на замену обычным сигаретам придут продукты, сохраняющие табак в своей основе и вызывающие привыкание. Мэтт Майерс, президент ведущей группы США по борьбе с курением, считает, что Philip Morris уже доказал в прошлом, что введение его новых продуктов приводит к еще большему количеству курильщиков.
Другие же уверены — идеи Philip Morris выйдут далеко за рамки популярных альтернатив, таких как электронные сигареты.
Четырехплановая стратегия компании начнется с продукта iQOS. Это система нагревания табака без горения, дыма и пепла. Это — не курение и не «вэйпинг». Philip Morris еще даже не совсем уверен, как это лучше называть. Пока лучшей идеей названия для продукта видится «хитинг» (HEETing).
IQOS уже продается в Японии и странах Европы. В США продукт, как ожидается, выйдет на рынок в следующем году.
После heat идет teap — продукт, похожий на старомодные сигареты. Здесь снова Philip Morris рассчитывает на табак. Но вместо того, чтобы зажигать по-старому, пользователям предложат поджигать углерод, который нагреет табак.
Третье устройство, steem, напоминает медицинский ингалятор. А четвертое, называется mesh — обычная электронная сигарета с использованием ароматизированной жидкости никотина.
Компания Philip Morris уже потратила около $ 3 млрд на свою постсигаретную продукцию.