Автопроизводитель Renault представил лак для ногтей, который фиксирует царапины на машине, пишет издание Bloomberg.
В целях продвижения своей новой модели Twingo, небольшого городского авто, в основном ориентированного на женщин, французский автопроизводитель Renault представил лак для ногтей, который также можно использовать для устранения небольших царапин на автомобилях.
Twingo для «активных водителей-леди, которым нужно окунуться в город, но которые также внимательно относятся к моде и внешности», — подчеркнул автопроизводитель, рассказывая о своем набеге в бизнес красоты.
В то же время активисты по защите прав женщин говорят, что коммерческая реклама Renault — это коварный сексизм. Для них эта маркетинговая стратегия является просто оскорбительной. Способ продвижения автопредложения тоже не помог.
В рекламном ролике Renault женщина кричит «вау!», когда видит на своем синем Twingo, припаркованном между двумя автомобилями, царапину. Затем она красит свой ноготь синим цветом, прежде чем скрыть царапину на автомобиле.
Это «приуменьшает женщин до проблем красоты и неспособности водить, — говорит глава французской феминистской группы Chiennes de Garde Мари-Ноэль Бас. — Этот коварный, обычный, повседневный сексизм закладывает основу для худшего, поскольку реклама ограничивает женщин».
Представитель Renault оспаривал мнение о том, что данная коммерческая реклама сексистская. Автомобили Twingo нацелены на «городских женщин, которые пользуются настройкой своих автомобилей», — сказал он, отметив, что в видео не было женщины, которая не может нормально припарковаться.
Лак для ногтей Twingo выпускается парижской косметикой Ink and Out, владелец бренда De Blangy. Лак поступил в продажу в мастерских Renault и на сайте с понедельника за € 8,90 ($ 10). Поставляется в синем, красном, черном и желтом цветах.
Для главного исполнительного директора Ink and Out Бенжамина де Бланзи, спор по поводу видео Renault — «забавный» и «довольно законный».
«Это смешно, поскольку мужчины тоже будут его использовать», — сказал он в телефонном интервью, добавив, что сам начал использовать лак для ногтей, чтобы скрыть мелкие царапины на своей машине, несколько месяцев назад.
В 2014 году Renault снял бельгийское видеообъявление по поводу автомобиля Twingo, который считался сексистским. Коммерческая фотография представляла женщину, оставляющую записки с извинениями на чужих автомобилях после неправильной парковки.
«У нас совершенно другая перспектива с этим видео — оно лучше продумано», — сказал представитель Renault. В начале среды видеоролик для лака для ногтей насчитывал около 5 тыс. просмотров на YouTube в его французской и английской версиях.
