«Серыми кардиналами» мира моды, то есть теми, кто задает цвет, тон, стиль, материал и формирует образы, являются специалисты по прогнозированию трендов, которых на английском называют trend-forecasters. Одной из тех, кто превратил угадывание трендов в профессию, стала голландка Ли Эделькорт. В своих прогнозах она никогда не ошибается. Одновременно эксперт интересуется не только модой, но и новейшими технологиями, и даже политическими конфликтами или экологией, работая с такими компаниями как Coca-Cola, L’Oréal и Siemens.
По ее мнению, эта работа заключается не в изобретении трендов, а в субъективной интерпретации того, что уже имеется в окружающем мире и лишь требует внимательного и скрупулезного подхода.
«Я называю свою работу археологией будущего: вы находите обрывки, фрагменты информации, которые уже есть в обществе, в искусстве, в дискуссиях, в литературе, в некоторых научных работах, в странной даме на улице, в видеосюжете из новостей, в фильмах. И вы можете представить это новое общество, этот новый образ мысли, этот новый способ одеваться и есть, говорить — для меня это так и работает», — признается мадам Эделькорт.
Самые важные качества для trend-forecasters: невероятное чутье и восприимчивость к окружающему миру, знание рынка и реалий общества, в котором он живет, и, конечно, творческий подход.
Примером логики Ли Эделькорт может служить кризис. Многие люди не имеют высокооплачиваемой работы, но должны платить кредиты. Потеря доверия к мировым банкам, политикам. Следовательно, люди ищут стабильности, что проявляется в их окружении. В домах с мебелью, оставшейся в наследство от бабушки, на первый план выходит оформление окон в классическом стиле, теплые цвета и приятные на ощупь ткани.
История, по мнению тренд-эксперта, ничему не учит людей. Легкая победа Трампа, рост популярности крайне-правых в Нидерландах, Франции и Германии доказывают, что люди «на ура» воспринимают резкие и не толерантные высказывания, а политическая некорректность становится модной.
«Фашизм рождается из страха, страха перед потерей дохода, автономии, голоса. Поэтому массы, живущие в страхе, хотят повиноваться. Они хотят слушать более сильную власть и жить в повиновении», — говорит голландка.
Ли Эделькорт провозгласила «эмансипацию всего» самым большим трендом 2016 года. Речь идет не только о победе Дональда Трампа в США, несмотря на многочисленные обвинения в неподобающем поведении в отношении женщин, но и растущей тенденции отцов-бэбиситтеров, которые хотят видеть мир стабильным и спокойным. Они больше думают о будущем поколении и больше не боятся женщин. То есть мужчины, по мнению Ли, становятся мягче. Об этом свидетельствуют спокойные тона в мужской одежде и более мягкий покрой одежды. Такой сдвиг немного сбивает с толку женщин, которые не знают, как себя вести с такими мужчинами.
В интервью агентству Deutsche Welle законодательница модных трендов ответила на вопросы о жадности в мире моды, как модная индустрия найдет свое место в будущем и каким образом рост влияния правых популистов в мире влияет на нашу повседневную одежду.
Мода, следуя сдвигам в политическом сегменте, станет более экстравагантной. Ли Эделькорт прогнозирует возврат к историческим корням: в моду войдут широкие крестьянские рукава и пуританские воротники. В одежде будет прослеживаться некоторая театральность.
По-прежнему в моде будут оставаться рубашки — как в мужском, так и женском гардеробе, толстовки с капюшонами, брюки разных модификаций. Также пользоваться спросом будут андеграундные вещи из вельвета и гобелена. Ну и куда ж без кочевого стиля — открыл дверь и отправился в путь.
В целом же мировой финансовый кризис больно «аукнулся» фэшн-индустрии. Мадам Ли полагает, что жадность превратила моду в аксессуар к аксессуарам. Отсутствие инноваций и сокращение показов приводит к тому, что модные бренды слишком боятся рисков.
Но не все так плохо… Несмотря на то, что Ли Эделькорт считает мир моды мертвым, она признает, что в последнее время во многих дизайнерских школах Европы и Америки появляются молодые дарования, которые не желают мириться с таким порядком вещей. Эти «бунтари в мире моды», особенно во Франции, демонстрируют достижения, которые можно отнести к разделу «достойная роскошь». К тому же, она набирает таланты на свой курс по текстилю. По замыслу мадам Ли, новое поколение дизайнеров должно изменить мир через текстиль. Именно в нем движущая сила инноваций.
Фото: e52. nl
