REALIST | LIFE
Зачем известные бренды выпускают одежду из переработанного сырья
Иванна Петрович
Всеобщее помешательство на экологичности и предметах, созданных из переработанного мусора, набирает обороты в модной индустрии. Предсказания ученых, что в будущем люди погрязнут в собственных отходах, пока на паузе — мы пытаемся все исправить. Может, разберемся, почему это важно и что с этим делать?
Обычно для пошива одежды из переработанного материала используют полиэстер. Для «добычи» этого материала на профильных заводах с пластиковых бутылок убирают крышки и этикетки, а емкости распределяют по цвету. Дальше очищенный пластик прессуют, режут на мелкие кусочки и пропускают через паровой котел. После всех манипуляций образуется вторичная гранула, или флекс, — вещество, готовое для производства новых продуктов.
Почему дизайнеры и бренды забеспокоились об экологии?
В феврале шведская компания по торговле одеждой H&M представила платье из переработанного океанического мусора. Модель вошла в коллекцию Conscious Exclusive, в которой, кроме женской линии, будет одежда для мужчин в стиле business casual, а также детские вещи и созданные на основе органических масел ароматы.
Интересно, что марка не первый раз привлекает внимание к проблемам окружающей среды. Еще в 2013 году H&M запустил программу пожертвования одежды ради природы, которая работает следующим образом. После того как сознательные люди приносят вещи в специальные пункты, их распределяют по четырем направлениям: в комиссионные магазины; на изготовление материалов для промышленных целей; на получение энергии; переработку и получение нового волокна. Главная цель компании — убедить общественность, что старую одежду стоит отдавать на переработку, сохраняя здоровье природы, а не выкидывать вещи в мусорные баки.
Интересно, что марка не первый раз привлекает внимание к проблемам окружающей среды. Еще в 2013 году H&M запустил программу пожертвования одежды ради природы, которая работает следующим образом. После того как сознательные люди приносят вещи в специальные пункты, их распределяют по четырем направлениям: в комиссионные магазины; на изготовление материалов для промышленных целей; на получение энергии; переработку и получение нового волокна. Главная цель компании — убедить общественность, что старую одежду стоит отдавать на переработку, сохраняя здоровье природы, а не выкидывать вещи в мусорные баки.
Хотя шведы и оказались впереди всей планеты в этом направлении, идея использовать вторичную переработку в модной индустрии появилась еще в 60-х благодаря французскому дизайнеру по имени Пако Рабан. В своих коллекциях он шокировал ценителей моды не только формой и кроем, но и материалами. Пако Рабан стал первым, кто выпустил на подиум моделей, облаченных в наряды из бумаги, пластика и металла. Это лишь отчасти отображает идею эко-моды, однако сейчас вполне очевидно, что именно Рабан заложил почву для фэшн-последователей.
За выпуски подобных линий берется далеко не каждая компания. Дорогое производство и рабочая сила заставляют задуматься — важнее коммерция или гуманные соображения? Поэтому чаще всего мы слышим о запусках подобных проектов от гигантов рынка: Levi's, Nike, American Apparel, Dsquared2, Adidas, TopShop и другие.
Так, Nike отметился выпуском футбольной формы для «Манчестер Сити», Levi's представил эко-джинсы из хлопка с застежкой из кокосовой скорлупы, а Adidas удивил парой обуви из океанического мусора.
Следуя примеру известных марок, создавать sustainable fashion (эко-моду) берутся и небольшие бренды, которые, как правило, не вывозят свой продукт за пределы страны, в которой он производится, дабы выхлопные газы машины не загрязняли воздух. Вещи такого производства обойдутся в крупную сумму, ведь их шьют из натуральных материалов вроде льна, хлопка и бамбука. А также конопли, которая выращивается без использования пестицидов, собирается вручную, при ее пошиве не используется рабский труд, а также химические красители и отбеливатели.
Так, Nike отметился выпуском футбольной формы для «Манчестер Сити», Levi's представил эко-джинсы из хлопка с застежкой из кокосовой скорлупы, а Adidas удивил парой обуви из океанического мусора.
Следуя примеру известных марок, создавать sustainable fashion (эко-моду) берутся и небольшие бренды, которые, как правило, не вывозят свой продукт за пределы страны, в которой он производится, дабы выхлопные газы машины не загрязняли воздух. Вещи такого производства обойдутся в крупную сумму, ведь их шьют из натуральных материалов вроде льна, хлопка и бамбука. А также конопли, которая выращивается без использования пестицидов, собирается вручную, при ее пошиве не используется рабский труд, а также химические красители и отбеливатели.
Английские дизайнеры тоже неоднократно поднимали тему переработки вторсырья. Например, модельер Стелла Маккартни – яростная пацифистка – создает коллекции без использования кожи и меха, подчеркивая этот факт в рекламных кампейнах, а также выходя на митинги и сотрудничая с вышеупомянутыми Adidas и H&M.
Английский бренд Vivienne Westwood, который в свое время одевал самих «Sex pistols», обращает внимание на эту прблему более изощренно. А все потому, что поклонница панковой эстетики Вивьен Вествуд всегда делает заявления ярко и во всеуслышание. С 2012 года, после демонстрации баннера с надписью «Климатическая революция» на церемонии закрытия Паралимпийских игр в Лондоне, британка связывает каждую новую линию с экологическими проблемами планеты. Поэтому вязаные вещи из переработанных стекол ненужных очков, футболки с характерными надписями и материалы отходов вмиг стали знаковыми для этой марки.
Приятно осознавать, что столь сложный процесс создания одежды, хоть и пугает дороговизной, но применяется многими компаниями. Ведь будущее за сознательными потребителями и производителями, думающими не только о тиражах и деньгах, но и о состоянии Земли.
