REALIST | LIFE
Купил сигареты — продал душу моде
Легко ли вам представить хотя бы одно десятилетие без рекламных кампаний или кино, в которых он/она берет в руки пачку сигарет и закуривает? Нам тоже нет.
1930-е. Легендарная француженка и модельер Коко Шанель, держа в одной руке булавки и в губах терпкую сигарету, доводит до совершенства образ независимой девушки XX века.
Будто бы дым от табака был другом, который следовал за ней повсюду и делал ее сосредоточенной и спокойной.
Сопутствовала ли эта привычка ее успеху? Женщина 1930-х была весела, пропадала на вечеринках до утра, слушала джаз и курила, распивая шампанское.
Будто бы дым от табака был другом, который следовал за ней повсюду и делал ее сосредоточенной и спокойной.
Сопутствовала ли эта привычка ее успеху? Женщина 1930-х была весела, пропадала на вечеринках до утра, слушала джаз и курила, распивая шампанское.
А в 1930 году Марлен Дитрих сыграла легендарную роль в фильме «Марокко». Неприступная блондинка со стальным
взглядом в мужском костюме и сигаретой между пальцев покорил даже тех, кто был против курения.
Десятилетием позже вырос и спрос, и устоялись компании по изготовлению сигарет.
1940-е ознаменовались не только тяжелым политическим положением, но и спекуляциями на этом табачных кампаний.
Camel представили рекламу, где девушки в военной форме не обходились без сигареты в руках.
1940-е ознаменовались не только тяжелым политическим положением, но и спекуляциями на этом табачных кампаний.
Camel представили рекламу, где девушки в военной форме не обходились без сигареты в руках.
Marlboro и Philip Morris & Company обратились к любви слабого пола выглядеть стильно, предложив курить, пудря носик или читая глянец.
Идея была такова: «Все в ней должно было говорить, что сигареты - неотъемлемая часть ее идеального образа».
Идея была такова: «Все в ней должно было говорить, что сигареты - неотъемлемая часть ее идеального образа».
Ну и куда без кинодив?
Вот легендарная Ава Гарднер в фильме "Убийцы".
Посмотрите, как она превращает подкуривание в коварную магию.
Молодые богини вытесняли прежних, но сигареты оставались в арсенале и тех, и других.
Вот легендарная Ава Гарднер в фильме "Убийцы".
Посмотрите, как она превращает подкуривание в коварную магию.
Молодые богини вытесняли прежних, но сигареты оставались в арсенале и тех, и других.
В 1950-х всех измотали войны, и было вроде бы не до курения.
Хотя как посмотреть.
Хотя как посмотреть.
Наступают бунтарские 1960-е. Выходит фильм «Завтрак у Тиффани», и мы снова кусаем локти, потому что не живем в Нью-Йорке и не можем разделить момент с Одри Хэпберн. Холли Голайтли (главная героиня) живет со своим котом в просторной квартире в центре «Большого Яблока» и периодично закуривает, дабы сесть и подумать о жизненных перипетиях.
Подхватив волну феминизма, модный дом Yves Saint Laurent выпускает кампейны, которые громко заявляют: «если мужчина может, то почему женщина нет?». На моделей надели смокинги, шляпы и вручили сигареты. Между строками читалось, не альтернатива ли это маленькому черному платью? Масскулинный look от YSL стал символом свободной женщины и до сегодня считается одним из самых культовых образов.
Повлияли ли на это сигареты?
Подхватив волну феминизма, модный дом Yves Saint Laurent выпускает кампейны, которые громко заявляют: «если мужчина может, то почему женщина нет?». На моделей надели смокинги, шляпы и вручили сигареты. Между строками читалось, не альтернатива ли это маленькому черному платью? Масскулинный look от YSL стал символом свободной женщины и до сегодня считается одним из самых культовых образов.
Повлияли ли на это сигареты?
Дальше были секс, наркотики и рок-н-ролл. Внеземной David Bowie и загадочная англо-француженка Джейн Биркин затягивались дымом сигареты, создавая образ недосягаемых звезд.
На них равнялись, пытались проникнуться духом другой реальности и просто быть своим. Наверняка, самым легким способом подружиться со знаменитостью 1970-х было
На них равнялись, пытались проникнуться духом другой реальности и просто быть своим. Наверняка, самым легким способом подружиться со знаменитостью 1970-х было
стрельнуть у нее сигарету, надеясь, что ритуал курения создаст между вами особую связь.
В то же время фривольность культуры хиппи отобразила желание молодежи жить в гармонии с природой и расслабляться посредством марихуаны и табака.
В то же время фривольность культуры хиппи отобразила желание молодежи жить в гармонии с природой и расслабляться посредством марихуаны и табака.
И тут в 1980-х заваливаются панки и Мадонна с ее секс-революцией, и всем сносит крышу от бунтарства.
Молодые люди, которые формировали движение, носили с собой в кармане не только лак для волос, но и пачку сигарет. Ходить на протесты, жить одним днем, любить страстно и яростно ненавидеть одновременно - об этом всем были песни новосозданных панк-рок групп, репетиции которых не проходили без облака табачного дыма, и не только.
Молодые люди, которые формировали движение, носили с собой в кармане не только лак для волос, но и пачку сигарет. Ходить на протесты, жить одним днем, любить страстно и яростно ненавидеть одновременно - об этом всем были песни новосозданных панк-рок групп, репетиции которых не проходили без облака табачного дыма, и не только.
Кейт Мосс появляется на страницах глянца с сигаретой в руках, героиновый шик на пике. Культ супермоделей заставляет им подражать. Вырос спрос не только на моделинг, но и на покупку сигарет.
На вечный вопрос: «Как вы держите себя в форме?», они отвечали скудно и безразлично: «Я просто курю».
Тем временем выходит сериал «Секс в большом городе», и новая волна эмансипации женщин накрывает планету. Кэрри Бредшоу (главная героиня) живет свободной жизнью, вечно курит, пишет
На вечный вопрос: «Как вы держите себя в форме?», они отвечали скудно и безразлично: «Я просто курю».
Тем временем выходит сериал «Секс в большом городе», и новая волна эмансипации женщин накрывает планету. Кэрри Бредшоу (главная героиня) живет свободной жизнью, вечно курит, пишет
статьи для местной газеты и подолгу зависает в барах на Манхэттене, где курение — это не то, чтобы привычное дело, скорее традиция.
«Пришел вечером в клуб или бар — обязательно закури». Ты должен был чувствовать себя свободным и получать от жизни наслаждение, каким бы оно ни было.
«Пришел вечером в клуб или бар — обязательно закури». Ты должен был чувствовать себя свободным и получать от жизни наслаждение, каким бы оно ни было.
Сегодня виновниками прививания пагубной привычки выступили не модели, а социальные сети, модные бренды и глянец.
Давно ли вы заходили на Tumblr? Если да, то проясню ситуацию.
Вместо ванильных постов а-ля «я сижу на подоконнике, пью латте и думаю о вечном», фото становятся более откровенными и своенравными. Правят балом подростки до 21, которые пробуют все неизведанное, среди которого и курение. Публикаций с Parlament или другой маркой в губах не меньше, чем фото еды и одежды.
Давно ли вы заходили на Tumblr? Если да, то проясню ситуацию.
Вместо ванильных постов а-ля «я сижу на подоконнике, пью латте и думаю о вечном», фото становятся более откровенными и своенравными. Правят балом подростки до 21, которые пробуют все неизведанное, среди которого и курение. Публикаций с Parlament или другой маркой в губах не меньше, чем фото еды и одежды.
Модные бренды стараются не пропагандировать, ведь сейчас в тренде правильно питаться, вести здоровый образ жизни и ложиться в 9 вечера.
Однако в коллекции осень-зима 2016 итальянский бренд Moschino выпустил ряд предметов с изображением атрибутов курения, к которым снизу дописывал «Fashion kills».
Однако в коллекции осень-зима 2016 итальянский бренд Moschino выпустил ряд предметов с изображением атрибутов курения, к которым снизу дописывал «Fashion kills».
Призыв это к отказу от привычки или нет, сразу и не скажешь. Но это модно, а что модно, автоматически становится желанным.
Совсем недавно скандальный журнал Love выпустил видеоролик с топ-моделью Беллой Хадид, в котором она в образе сексуального фитнес-инструктора показывает упражнения. То, что она берет сигарету и закуривает во время тренировки, удивляет. Выглядит стильно и притягательно, но не удел ли это пиар-менеджеров табачных компаний, которые каким-то чудом умудрились связать спорт и сигареты?
Модная индустрия использует курение, в основном, чтобы создавать опасный и дерзкий образ. Вы никогда не увидите в рекламной кампании милую девочку с ободком на голове, закуривающую сигарету. А вот отвязного парня в кожанке куда проще представить.
Из этого получается, что, играя на нашем стремлении хоть раз попробовать запретный плод, мода создает ролевые модели, через которые легко продвигает свой продукт.
Вы уже пошли за сигаретами? Нет? Ну вот вам.
Из этого получается, что, играя на нашем стремлении хоть раз попробовать запретный плод, мода создает ролевые модели, через которые легко продвигает свой продукт.
Вы уже пошли за сигаретами? Нет? Ну вот вам.
