Швейцарское подразделение IKEA запустило новый проект под названием Retail Therapy. В рамках этого проекта были изменены стандартные названия товаров на поисковые запросы о семейных проблемах — об этом сообщает интернет-издание Vc.
Для решения психологических проблем, связанных с отношениями в семье, люди зачастую обращаются к поиску Google. IKEA предлагает решить эти проблемы с помощью вещей.
Проект разработало рекламное агентство Åkestam Holst. Представители агентства выбирали поисковые запросы по теме проблем в семье, например: «мои дети меня не слушают», «она не может расслабиться», «он ничего не планирует» и прочие.
С помощью этих фраз агентство настроило таргетинг на людей, которые ищут способ справиться с проблемами.
На страницах товаров есть объяснение, что товар на самом деле называется по-другому, но они его переименовали, чтобы решить вашу проблему.
