Сейчас идет период закрепления одних и отката других. Многие артисты, подававшие надежды, начинают проседать. Для того, чтобы держаться в информполе, надо записывать хорошие песни, думать об их эффектной подаче, уметь преподносить себя медиа и т. д. Далеко не каждый с этим справляется в силу разных причин, в первую очередь из-за отсутствия нормального музыкального менеджмента. Творческой энергии достаточно, а людей, которые в нужное русло ее направляют, до сих пор немного.

Но ни группа O.Torvald, ни группа Vivienne Mort, ни Иван Дорн в 2014-м не были на том уровне известности и востребованности, на котором они находятся сейчас. Дорн был туго понят аудиторией и очень медленно «заходил» в головы к людям. Мы не сразу осознали, что он — мотор, который меняет музыкальное пространство. На него смотрят, понимают, что можно быть успешным с таким материалом, и пробуют сами. Monatik два года назад не мечтал о тысяче зрителей, а теперь к нему на концерт выстраивается километровая очередь. И в следующем году мы увидим людей, которые двинулись за ним, мы услышим интересную танцевально-подростковую музыку. А за группой O.Torvald и за вечным двигателем «Океаном Эльзы» стоит еще десяток групп, которые постепенно накапливают песни и аудиторию. Например, Detach — дошли до супефинала шоу «Х-Фактор». У «Без обмежень» есть три-четыре песни, которые везде звучат.

Идет рутинная работа. Нарастает слой за слоем, новые имена формируют вокруг себя свою аудиторию. Это самый правильный и здоровый процесс, хотя он и незаметен со стороны. Так и насыщается рынок.

Революция уже случилась. Она состоит в том, что люди, для которых событием было только приезд RHCP или Depeche Mode на «Олимпийском», теперь ждут с нетерпением концерт Pianoбой или ONUKA с оркестром. Украинцы обратили внимание на тех, кто живет и занимается музыкой рядом с ними, и поняли, что есть кого любить здесь, есть кого уважать и есть за кем следить.

За эти три года резко вверх пошла LOBODA. Она в 2014-м и сейчас — две большие разницы. Форсажем для певицы стали «40 градусов», и за этой песней пошел хит за хитом. Оля Полякова расширила аудиторию. Сейчас у нее масштабные шоу, видно, что в них вложена куча денег. Есть Олег Винник. Это человек, на которого, как крысы на дудочку, идут десятки тысяч людей, он собирает стадионы. Кто-то говорит, что он «украинский Стас Михайлов» — в том смысле, что от его концертов женщины получают исключительное удовольствие. Причем, у него поклонницы разного статуса, вкусов, возрастов. Еще есть Ирина Федишин — как Винник, только в юбке. Артистка, которая работает в стилистике группы «Мираж» и выступает по три раза в день, так расходятся билеты на ее концерты.

Все эти люди и захватили часть внимания, которое украинская публика уделяла Ваенге, Михайлову и прочим «Игорям Крутым».

У нас есть рэпер Ярмак, у него во «ВКонтакте» 700 тысяч подписчиков. Есть андеграунд: «Курган & Agregat», которые поют на суржике и это очень смешно. У этого есть своя аудитория, которая постоянно растет. Есть…

Это не вполне украинская музыка. «Грибы» — проект продюсера Юрия Бардаша, владельца музыкального лейбла «Кружева». Он произвел на свет Quest Pistols, его жена – певица Луна. Это человек из Алчевска, но он давно и прочно укоренил свой бизнес в России, а в создании «Грибов» просто участвовали музыканты из Украины. Авторы проекта по всем законам маркетинга вычислили, что есть запрос на поп-рэп, мелодичный, легкий, под который можно «подергаться», отдохнуть. В эту «дыру» они и загнали «Грибы». Отличный бизнес-проект.

Если говорить о примере очевидном, когда есть и расчет, и вдохновение, то это – Вакарчук. Он по образованию физик и лирик по состоянию души. Он явно сочетает талант писать песни на кураже и умение просчитать пошагово, как это должно быть сделано и продвинуто, чтобы собрать на концерте 70 тысяч человек.

Вакарчук — один музыкант, сочетающий математику и талант, а ONUKA – это два таких человека. Есть Ната Жижченко, солистка, пропитанная украинской традицией. И есть Женя Филатов, который понимает всю математику построения музыки. Он с уважением относится к тому, что знает Ната, и придает этому форму.

В ONUKA есть расчет в том, как они продвигают проект. Они не гонятся за количеством, они пишут четыре песни в год, но меняются шоу, стилистика, подача. Идет внутреннее развитие.

Этот вопрос я сам задаю во время интервью. И большинство людей, которые разбираются в шоу-бизнесе и что-то в нем значат, вне зависимости от своей политической позиции, говорят: «Да, Олег Газманов и Стас Михайлов опять соберут аншлаги». И я не смею с ними спорить. За три года не может уйти любовь, которая была накоплена за 20-30 лет. Да, кто-то может отказаться от своего кумира из-за того, что изменил свое отношение к России в целом. Но миллионы не смогут это сделать – эти песни много значат для них, с ними связаны их юность, влюбленности, другие важные события. И как только война закончится, как только спадет напряжение, будут сняты запреты, к нам начнут приезжать россияне. Но к тому времени и свои артисты поднимутся еще на три-четыре деления на шкале успеха. У звезды из РФ больше не будет 80% рынка, но свои 30%, я предполагаю, они иметь будут.

Большинство мечтает, чтобы музыка была их работой, чтоб им не надо было сидеть в офисе и ради зарплаты занимать х***ей, которая им не по душе. Я знаю, что некоторые музыканты, у которых мало концертов, подрабатывают тем, что делают аранжировки другим артистам, обслуживают их как звукорежиссеры или саундпродюсеры. Такие взаимные услуги помогают держаться на плаву.

Еще есть десяток групп, которые катаются с гастрольными турами по клубам Европы. Сейчас – барьеров нет. Хочешь выступить в Европе? Садись, рассылай е-мейлы, пиши директорам клубов: «Вот наши треки, мы хотим к вам приехать». Есть группа Stoned Jesus, которая отсылали 1000 таких писем и получали на них 50 ответов. При этом им 25 раз сказали «нет», 20 раз — «может быть», но пять клубов были согласны их принять. Они ехали в эти пять городов, но с каждым следующим туром количество клубов становится все больше и больше. И пусть, такие группы чаще всего выступают в заведениях на 200-300 человек, но дают от 7-8 до 25 концертов в нескольких странах. Каждый такой концерт сближает музыкальный процесс в Украине с мировым. Кроме того, у кого гонорар в валюте, у того большой потенциал при нынешнем курсе евро-гривна.

На корпоративах очень резко упали гонорары. Сергей Притула рассказывал мне, что раньше поработать ведущим на мероприятии с бюджетом в $100 тыс. было также просто, как чихнуть. Но бюджеты упали в 5-7 раз, и если раньше приглашали 2-3 звезды топового уровня, то сейчас в лучшем случае одну, а к ней в поддержку — молодежь из «третьего эшелона». И это дает возможность проявить себя, ведь для кого-то кризис – это возможности. Другое дело, что ребятам говорят: «Сыграй «Мурку», а свое не надо».

Чем больше слушаешь, тем больше «мусора» попадается. Чем шире замер, тем больше «отходов».

Конечно, там индустрия другого возраста, потенциала. То, что мы отстаем лет на 30 – нормально. Главное, что мы движемся. И скорость значительно выше, чем 15 лет назад. Сейчас не нужно тратить кучу денег, чтобы записаться и стать известным. Вопрос в том, чтобы было движение. Чтобы таланты отбирали продюсеры, чтобы медиа уделяли внимание достойным. У нас очень слабые звенья всей музыкальной индустрии. Сделать запись – только начало, надо ее продвигать, надо презентовать, надо работать над шоу. И музыкант не сможет сидеть сразу на пяти стульях — нужно брать несколько человек в команду. А вот с этим сейчас все обстоит, мягко говоря, не очень. Профессионалов пока еще немного.

Самые надежные рынки индустрии создаются эволюционным путем.