Люди

Как украинские спортсмены зарабатывают на рекламе

01 ноября 2016 | 15:16

За границей звезды спорта и не думают скрывать суммы своих рекламных контрактов. Более того: многие выставляют их напоказ, ведь это говорит о статусе и востребованности. Так, самый высокооплачиваемый спортсмен мира, футболист мадридского «Реала» и сборной Португалии Криштиану Роналду с 1 июня 2015-го по 1 июня 2016-го только на рекламных контрактах заработал $ 32 млн. А экс-первая «ракетка» мира, теннисист Роджер Федерер и вовсе $ 60 млн.

А вот украинцы, даже если им удается заинтересовать какой-то бренд, хранят цифры на чеках в секрете, словно это военная тайна. Правда, и обладателей крупных рекламных контрактов в Украине найдется не так уж много. Да и появление наших атлетов в роликах — редкость.


Сергей Бубка, 52 года, легкая атлетика


Первым украинским спортсменом с крупным личным контрактом считается олимпийский чемпион и рекордсмен мира в прыжках с шестом Сергей Бубка. В 1990 году с предложением о сотрудничестве к нему обратился всемирно известный производитель спортивной одежды Nike. Но сколько донетчанин получил за выступления в амуниции американской фирмы, он так ни разу и не сознался. «Никогда не считал свои деньги на людях, — объяснял нынешний президент НОК. — В этом вопросе всегда был закрыт».

Три года спустя, в 1993-м, своего героя для громкой рекламной кампании искал производитель электроники Hitachi. На постсоветском пространстве на эту роль претендовали Бубка и последний глава СССР Михаил Горбачев. Предпочтение отдали легкоатлету и не прогадали. Прыгун тогда находился в прекрасной форме, штампуя рекорд за рекордом и завоевывая все больше и больше фанатов. В 1994 году на открытом стадионе в Италии украинский легкоатлет прыгнул 6,14 м и установил рекорд, который не преодолен до сих пор.


Виталий и Владимир Кличко, 40 и 45 лет, бокс


У экс-чемпионов мира по профибоксу на протяжении карьеры был, наверное, самый богатый выбор рекламных контрактов. Правда, прежде всего в Германии, где они и строили свою карьеру. Да и в рекламе они снимаются, как правило, ориентированной на немецкий рынок.

С 2008 года Владимир и Виталий являлись лицами крупнейшей в Европе сети фитнес-клубов McFit. За съемку в рекламе для этих самых фитнес-центров они получили $ 3 млн.

Боксеры также рекламировали витаминные препараты Eunova, телекоммуникационные системы Telekom, автомобили Mercedes, пиво «Черниговское» и Warsteiner, правда, его безалкогольный вариант.

Если копнуть глубже, то на счету братьев Кличко — реклама шампуня, йогуртов, конфет и молочных бисквитов. Так, в одном из роликов боксеры становятся велосипедистами, которые заблудились и в поисках правильного пути решили сделать паузу и полакомиться бисквитами.

7,5 млн

заработал Владимир Кличко на рекламе и спонсорах в 2014 и 2015 годах, согласно данным Forbes.

С 2011-го братья сотрудничают с маркой деловой одежды Windsor и швейцарской маркой одежды Strellson. В 2012-м бренд Strellson обеспечил бойцов экипировкой для тренировок и боев. Именно в верхней одежде от Strellson чаще всего появлялся мэр Киева Виталий Кличко. В среднем в год на рекламе братья Кличко зарабатывали по $ 3 млн.

В апреле 2013 года Владимир стал лицом марки H.I.S. Jeans. После того, как реклама с его участием появилась в интернете и на ТВ, количество продаж, как заявили продавцы, выросло вдвое. В интернете джинсы от боксера стартовали по $ 131. Компания заключила с Кличко контракт на пять лет. В апреле 2014-го Кличко-младший заключил контракт с производителем одежды s.Oliver. На ринг он выходил в брендовом халате и боксерских шортах от s.Oliver. А компания, в свою очередь, была заинтересована в продвижении на рынках Центральной и Восточной Европы.

Неожиданно Владимир нашел еще одного рекламодателя в 2009-м, накануне боя против Руслана Чагаева. В крови узбекистанца тогда обнаружили следы вируса гепатита В. Но Кличко заявил, что не боится вируса, так он надежно от него привит. Благодаря этому заявлению на украинца обратил внимание производитель медицинских вакцин, а на спортивной форме Владимира появилась реклама Fit & Geimpf, то есть, «привит и здоров».


Андрей Шевченко, 40 лет, футбол


Победитель Лиги чемпионов в составе «Милана», обладатель «Золотого мяча"-2004, а сейчас тренер сборной Украины имел контракты с такими спортивными «монстрами», как Nike, Lotto и Reebok. При этом в 2006-м в рекламной кампании от Reebok «I Am What I Am» («Я — это Я») Шевченко присоединился к звезде баскетбола Аллену Айверсону, первой ракетке мира Амели Моресмо, звезде хип-хопа 50-х Cent, Jay-Z, Nelly и актрисе Скарлетт Йохансон. По информации СМИ, только за один ролик украинцу полагалось $ 250 тыс. Но этим Андрей не ограничился. В апреле 2006 года Шевченко подписал официальное соглашение с японским гигантом по производству спортивной обуви и одежды Mizuno, начав играть в новых бутсах от этой компании.

Но не спортом единым. В 2001-м форвард «Милана» стал украинским лицом компании Gillette — производителя аксессуаров для бритья и ухода за телом. Тогда в присутствии журналистов Андрей заявил, что все вырученные средства отдает на благотворительные нужды в Украине, но сумму этих самых средств никто не озвучил. В Италии футболист продвигал спортивные часы Sector, известные своими швейцарскими технологиями и итальянским дизайном.

около $3 млн

по оценкам экспертов, принесло Андрею Шевченко двухлетнее сотрудничество с пивным брендом «Оболонь».

Контрактом с «Оболонью» были предусмотрены не только съемки в рекламных роликах компании, но и участие в разных спонсорских и благотворительных акциях. Помимо «Оболони», Шевченко рекламировал пиво «Рогань». После чего перешел на безалкогольные напитки, отдав предпочтение Pepsi.

Затем Андрей пытался заняться недвижимостью. Вместе с английским футболистом Майклом Оуэном он стал лицом строительной фирмы, которая возводит жилье в Арабских Эмиратах. В рекламном ролике Шева играл роль вертолетчика. В течение 10 минут Андрей летал над Дубаем и рассказывал о достопримечательностях города.

Бывало, что имя Шевченко использовали без его ведома. Например, один предприимчивый делец из Китая использовал его изображение, чтобы повысить продажи самокатов: на коробках со своими роллерами он разместил изображение нападающего в форме сборной Украины и на самокате.

Побывал Шевченко и лицом коллекции «осень — зима-2006» марки Giorgio Armani. А в этом году появился на билбордах китайской компании XTep, которая занимается производством и продажами спортивной экипировки.


Александр Усик, 29 лет, бокс


Казацкий «оселедец» и гопак в ринге после победы на Олимпиаде-2012 в мгновение ока сделали из боксера Александра Усика всенародного любимца. А популярности ему добавило выступление во Всемирной серии бокса за «Украинских атаманов». Александр тут же стал привлекательным лицом для крупных рекламодателей.

$30-40 тыс.

получали украинские звезды спорта до начала АТО и ослабления нацвалюты в 2014-м, говорит глава одного из коммуникационных агентств.

Уже в сентябре 2012-го Усик появился в ролике оператора сотовой связи МТС. За ролик он получил порядка $ 25 тыс. Для сравнения: за первый бой на профиринге ему заплатили $ 15 тыс. Сотрудничество МТС с боксером продолжалось вплоть до 2015 года. И по мнению экспертов, увеличивался и его гонорар.

В 2013 году Александр Усик стал лицом марки Gillette в Украине. А в 2015-м о сотрудничестве с боксером объявила Государственная лотерея ТОТО Фаворит Спорт. Также в этом году Александр и певица LOBODA снялись в рекламе элитного спортивного клуба Киева.


Элина Свитолина, 22 года, теннис


Поднимаясь в мировом рейтинге, привлекает к себе взгляды спонсоров теннисистка Элина Свитолина, которая сейчас входит в топ-15. В 2014—2015 годах харьковчанка представляла итальянский бренд спортивной одежды Ellesse. А в начале 2016-го сделала шаг вперед и заключила соглашение с американской компанией Nike. Элина будет носить одежду фирмы и участвовать в рекламных кампаниях бренда.

У Nike есть конкретная теннис-стратегия. Они всегда в поиске игроков с потенциалом для топ-10 и даже для топ-5. И они определили, что Элина как раз такая спортсменка,

прокомментировал подписание контракта директор агентства Top Five Management Стефан Гуров, с которым работает Свитолина.


Ольга Харлан, 26 лет, фехтование


Из представителей не самых продаваемых видов смогла добиться признания олимпийская чемпионка по фехтованию Ольга Харлан. Первая сабля планеты и просто красавица на протяжении нескольких лет сотрудничает с австрийским брендом «Ред Булл», производителем энергетического напитка. Также в Украине «Ред Булл» сотрудничает с маунтинбайкершей Яной Беломоиной, BMX-райдером Васей Лукьяненко и автогонщиком Александром Гринчуком.


Другие украинцы в рекламе


Андрей Воронин, футболист — реклама мобильной связи «Киевстар», рекламные кампании Coca Cola и Adidas, лицо рекламной кампании ВТБ Банка

Анатолий Тимощук, футболист — рекламная кампания пива Paulaner

Андрей Пятов, футболист — реклама Pepsi

Анна Бессонова, призер Олимпиады по художественной гимнастике — реклама мобильной связи

Лилия Подкопаева, олимпийская чемпионка по спортивной гимнастике — реклама зубной пасты Sensodyne

Олег Лисогор, чемпион мира по плаванию — реклама сока «Биола»

Василий Вирастюк, «Самый сильный человек мира» в 2004—2007 годах — реклама техники и пива «Арсенал» и телефонов Samsung

Яна Клочкова, олимпийская чемпионка по плаванию — реклама питьевой воды

Андрей Говоров, чемпион Европы по плаванию — лицо торговой марки Gillette

Автор: Вероника Деркач

Фото: EPA, Wikipedia, commons.wikimedia.org