22 июня с открытой лекцией в Киеве выступил скандальный британский историк и писатель Ниал Фергюсон. Он представил свою новую книгу «Площадь и башня», рассказал об опасности социальных сетей и посоветовал остерегаться «украинского Трампа» на грядущих президентских выборах.
Realsit послушал спикера и записал главные тезисы его выступления.
Досье
-
Ниал Фергюсон преподавал в Гарвардском, Стэнфордском и Оксфордском университетах.
-
Является автором 18 книг, в том числе бестселлеров «Цивилизация: Чем Запад отличается от остального мира», «Империя: Чем современный мир обязан Британии», «Восхождение денег».
-
Научные интересы: всемирная история, экономическая история, британский и американский империализм.
-
Был редактором Bloomberg Television, обозревателем Newsweek, советником президентской кампании Джона Маккейна в США в 2008 году. На выборах 2012 года поддерживал Митта Ромни и критиковал Барака Обаму.
-
В 2013 году получил премию Людвига Эрхарда за экономическую журналистику.
1
Большую часть истории человечества можно рассматривать как взаимодействие «площадей» и «башен». Под «площадью» я подразумеваю сетевые связи между отдельными членами социума, под «башней» — иерархические организации.
Хотя современный человек одновременно присутствует в малых и больших сетях (друзья, семья, Facebook, Instagram), в то же время он является частью иерархии — пирамиды, на вершине которой находится какая-либо доминирующая фигура.
Украинцы, как никто другой, осознают огромную силу площадей. Это театр Революции, где отважные люди смогли разрушить коррумпированную «башню» режима Януковича. Майдан был продуктом мужества — самой уважаемой силы в истории человечества. Но оглядываясь на примеры успешных революций, нам нужно быть осторожными.
Не будем обманываться, что «площадь» всегда противостоит «башне», а интернет и смартфон всегда угрожают авторитаризму во благо демократии. Это не так. Социальные сети могут быть очень легко освоены авторитарными режимами, и Китай с его «системой социального рейтинга» демонстрирует это лучше всего.
В октябре прошлого года Джек Ма, президент Alibaba Group, заявил: «Политические системы будущего неотделимы от больших данных. Плохие парни не смогут даже пройтись по площади». Но в Китае только одна площадь — государственная. И идея, что «плохие парни» не смогут по ней пройтись, угнетает. Она показывает, что социальные сети уже подчинены правительству.
2
Мы были наивными, когда верили, что объединенный сетью мир будет замечательным. Марк Цукерберг до сих пор приводит такие аргументы — даже после того, как выяснилась роль Facebook в президентских выборах 2016 года в США. Но инструменты социальных сетей применяются для достижения совершенно других целей.
Реклама в Facebook использовалась популистами перед референдумом о выходе Великобритании из Европейского союза, а потом в США в 2016 году. Этого не должно было произойти.
3
Почему социальные сети не помогли построить прекрасное глобальное сообщество, в котором все мы делимся видео с котиками и любим друг друга? Почему они продуцируют невероятные количества поляризованного политического контента? Ответ прост. Мы — социальные животные, неспособные создать единую гомогенную сеть. Даже в маленьких масштабах, даже в школе сети поляризуются, и причина — тяга людей к подобному (рыбак рыбака видит издалека).
Мы стремимся объединяться с людьми, похожими на нас. Социальные сети наглядно это демонстрируют, в особенности Twitter. Консерваторы ретвитят консерваторов, либералы — либералов. Более того, в Twitter тебя на 20% вероятнее ретвитнут за каждое морально или эмоционально окрашенное слово. Иначе говоря, чем сильнее твой язык, тем вероятнее тебя ретвитнут.
4
Для 96% американцев теория шести рукопожатий действительно работает. Но сегодня на Facebook уже действует правило 3,5 рукопожатий. Мир сокращается. Становится проще подобраться к человеку. Почему это важно? Потому что теперь вирусный контент распространяется в социальных сетях быстрее, чем вирусы в реальном мире.
Фейковые новости становятся вирусными с большей вероятностью, чем настоящие. Пользователи Facebook не слишком заботятся о правде. Они заботятся о взаимодействии с пользователями.
Чтобы увеличить взаимодействие с пользователями и заработать денег с помощью рекламы, используются фейковые новости. Они расходятся лучше правдивых, и безумная ерунда становится вирусной.
5
Социальные сети никогда не были демократичными «площадями». Они принадлежат мультимиллионерам. Вы — пользователи, а они — владельцы. Социальные сети — безумный мир, где твиты значат больше, чем законодательные акты, а политические дебаты превращаются в бессодержательную игру с убийством персонажей.
6
Фейковые новости и экстремистские взгляды более вероятно станут вирусными, чем правда. Есть ли способ справиться с этим? Вам нужно задаваться этим вопросом, ведь в 2019 году в Украине пройдут выборы. Не верьте всему, что видите на Facebook. Не верьте Трампу или его украинскому аналогу. Любые выборы сегодня разыгрывают в контексте новых правил мира социальных сетей. И эти правила полностью отличаются от старых политических методов.
Каждому из нас нужно заново открыть преимущества настоящих, приватных социальных сетей. Избавиться от зависимости от онлайн-платформ, не позволять в них вторгаться, защищать свою приватность. Помните о ценности ручки, чернил и бумаги, о ценности беседы в парке, а не на смартфоне. Между «площадью» и «башней» есть пространство. Именно его называют гражданским обществом.
Открытая лекция Ниала Фергюсона прошла в рамках проекта «Публичные лекции» Фонда Виктора Пинчука.
