С популяризацией гаджетов и социальных сетей иконами стиля стали не только блогеры, но и Стив Джобс, и Марк Цукерберг. Они произносили свои вдохновляющие речи в скромных свитерках и футболках, выбирали не костюмы из бархата, а джинсы демократичных марок и обували не оксфорды, а кроссовки от Nike. Казалось бы, с таким объемом денег можно было нанять стилиста, но зачем? Их любят за профессионализм и инновационные идеи. Образ «программиста» становится повсеместным.

Подметив эту тенденцию, бренды начали переосмысливать стиль по-своему.

В Америке тенденция была особо заметна. Обычный менеджер мог приурочить себя к ряду создателей компьютерных технологий, надев квадратные очки и заправив полосатую рубашку в джинсы.

В 2016 бренд Gucci возобновил стиль 70-х и вместе с ним образ «заучек», представив коллекцию весна-лето'2016. Модели выглядели так, словно вышли из мармеладной библиотеки. Алессандро Микеле – дизайнер марки — переосмыслил наряды гиков 70-х с помощью пайеток, яркой расцветки, принтов и вышивки. Образы содержат все узнаваемые элементы студенческого стиля, который также ассоциируется с гиками: береты, миди-юбки, лоферы, высокие носки, очки и т. д.

Благодаря гикам мы включили в свои образы комфорт, поп-культурные символы, забавные принты и простоту. Возможно все — от невзрачных футболок с изображением и джинс с кедами до обильно украшенных деталями и пестрыми текстурами моделей, как у Gucci. Дизайнеры советуют главное — соблюдать баланс и ставить ставку на цвет и аксессуары.