realist | life
Феминизм и мода:
как борьба за равноправие проникла в fashion
как борьба за равноправие проникла в fashion
Феминизм как явление, особенно после ультрарадикальных Femen, часто носит негативную окраску и воспринимается в штыки. В моде он ассоциируется с мужеподобностью и асексуальностью. Но так ли это на самом деле?
Иванна Петрович
На самом деле олицетворять себя с феминизмом решается куда больше женщин и девушек, чем кажется. Раньше это слово будто изолировало от внешнего мира, где правило «парням мы доверяем больше» устанавливалось безоговорочно. Сейчас феминизм расценивают как свободу и разрушение всех барьеров. Он дал возможность как мужчинам, так и женщинам почувствовать себя просто людьми, со всеми слабостями и проблемами, не неся при этом сексистского подтекста. Постепенно миф о феминизме как о «ненависти к мужчинам» сменяется на реально равные права для каждого.
Как только феминизм стал главным трендом и одной из самых обсуждаемых тем в СМИ, в 2014 году Chanel превращает показ очередной коллекции в протест в честь феминизма. Плакаты с надписями «Занимайтесь модой, а не войной», «Пусть мужчины тоже вынашивают детей» и другие красовались в руках у моделей и модных инсайдеров на Елисейских полях.
Несколько десятилетий ранее виновница тренда и главная феминистка модного мира Коко Шанель подарила свободу выбора всем женщинам, облачив их в твидовые костюмы, простые ткани и добавив в гардероб мужские вещи. Считалось, что именно Шанель сняла с женщин корсеты, однако на самом деле до нее это сделал Поль Пуаре, и он вовсе не думал о феминизме. Скорее ему нравилось украшать женщину и превращать ее в предмет обожания. Даже Ив Сен-Лоран с его гениальной идеей превратить мужской костюм в любимый предмет женского гардероба не принес нужного эффекта, так как общество было еще далеко от массового феминизма, и такая революция была в диковинку.
Спустя десятилетия, в начале 90-х, феминизм выплеснулся в контентах многих брендов и слоганов рекламных кампаний. Он шел в ногу с желаниями женщин. С появлением таких дизайнеров, как Ёдзи Ямамото и Антверпенская шестерка модный мир переосмыслил не только вид одежды, но и ее суть. Реконструированные костюмы вызывали смешанные чувства и породили новые стандарты красоты. Женщины, наконец, смогли свободно выразить свою сексуальность с помощью комфортной одежды, а не только полупрозрачных пеньюаров.
 |  |  |
Что же мы имеем сейчас? Никакой цензуры, все вольны в своем выборе. Поп-культура поддерживает движение за права женщин в сериалах, фильмах и музыке. Стоит напомнить о тв-шоу Girls, где самая узнаваемая феминистка нашего времени — актриса Лена Данам — раскрывает настоящую природу женщины, не боясь не соответствовать канонам красоты. Или Бейонс, доказывающая, что и сексуальностью, и умом женщина способна покорить мир.
Модная индустрия зацепилась за это движение, продвигая спор-шик, минимализм и удобную обувь. Наверное, один из самых заурядных трендов – кроссовки под юбку — очень облегчил жизнь девушек. Важнее, быть уверенной в себе, интересным собеседником, нежели объектом сексуального влечения. С другой стороны, модный бизнес все еще не полностью готов отказаться, например, от худых моделей. Кутюр уж точно.
Конечно, бренды типа Versace или Roberto Cavalli всегда будут восхвалять женскую сексуальность в привычном смысле. А вот массовые бренды, такие как Calvin Klein, Chromat, American Apparel, стараясь привлечь как можно больше покупателей, делают ставки на натуральность и индивидуальность. Теперешняя популярность street style, мужских вещей и любого рода объемов дает больше свободы как дизайнерам (ведь есть спрос), так и потребителям.
Новое поколение все больше и больше прибегает к стилю «норком», суть которого — выделяться, не выделяясь. Такие дизайнеры-феминистки как, Фиби Файло, Стелла МакКартни, Жиль Сандер, Клэр Уэйт Келлер, пропагандируют шик, минимализм и гармонию тела с желаниями. А темп жизни современной женщины позволяет ей одеваться комфортно, не боясь осуждения во фригидности.
