Если вы молодой и амбициозный дегустатор шаурмы или же начинающий сборщик хот-догов. Если вы любите делать свою роботу, но она не наполняет вашу жизнь смыслом. Если вы участвовали во всех вариациях фестиваля «Уличная еда» и, более того, если вы хотите делать жизнь других лучше и уже написали бизнес-план собственного Донер-хаус. Тогда Вам пригодится наша статья.
Только сегодня, эксклюзивно, Realist собрал все примеры гениальной украинской рекламы еды, которая принесла своим создателям широкую известность в узких кругах.
Правило номер один, забудьте обо всех правилах. Нет плохой рекламы, есть «непонятливый» потребитель. К примеру, эта девушка на цепи идеально отображает привязанность человека к еде, а ее стройная фигура как бы намекает на то, что, поглощая вашу божественную пищу, она все равно остается в форме. И если кому-то это кажется странным, то это проблема человека, который не может адекватно воспринимать насущную реальность.
Развивайтесь. Если вы много читаете о рекламе, то обязательно найдете тонкую грань между устаревшими тенденциями и цикличностью трендов. Всегда обращайте внимание на интересных и выдающихся рекламщиков прошлого. Иногда простые изречения могут натолкнуть вас на поистине гениальные мысли. К примеру, как сказал американский «рекламный бог» Дэвид Огилви: «Помните! Покупатель не идиот, он ваша жена».
Слово «большой» — твой лучший друг. Человек с детства мечтает стать большим и любит все большое. И это, как правило, никуда не девается. Если твой товар больше других, то у него больше шансов попасть в руки большему количеству покупателей. Большой — значит лучший.
Еда — значит рот. Поскольку мы говорим о категории продуктов, предназначенных для попадания непосредственно в человеческий рот, то логично изображать этот процесс в рекламе. Ведь как иначе понять, что нужно совать хот-дог именно в рот.
Небанально. Если же вы не хотите делать банальную рекламу по принципу «товар — тело — призыв к покупке», используйте нестандартные варианты. К примеру, если вы рекламируете морковь, то можно вообще не ставить в «тело» рекламного объекта упоминание о моркови или фото овоща. Поставьте женскую грудь. В принципе, украинские рекламщику уверены, что женская грудь всегда «в тему» любой рекламы.
По-мужски. Вообще-то, если вы не знали, что существует огромное различие между мужской и женской едой — она даже выращивается на разных полях. Мужчины по природе своей более мужественны, они охотники и добытчики. Им приятно знать, что ваш продукт сделает их еще более мужественными, чем они уже есть. А женщинам очень приятно видеть, когда реклама для мужчин нацелена на «добычу» женщины. Ведь все маленькие девочки мечтают, что придет грубый и брутальный мужчина, которой будет «ложить», «вставлять», «задвигать», «прижимать» и делать другие очень адекватные вещи с их душой и телом. Более того, их отцы желают именно такой участи для своей дочки.
Ну, а если ваш товар предназначен исключительно для женщин, к примеру сладости, а мужчины ж не едят сахар, то можно позволить дамам насладиться возможностью доминировать. Но мужчина в рекламе все равно должен быть мужественный.
Не забывайте о соцсетях. Сделать красивые фото — это только маленькая часть всего рекламного концепта. Обязательно обратитесь к соцсетям. Наймите SMM- менеджера, который имеет опыт написания эротических повестей или стихов, и дайте ему свободу слога, результат не заставит вас ждать. Клиенты просто «налетят» на ваш продукт.
Вместо выводов. Помните, в Украине есть такая традиция: женщина в рекламе — к продажам. Чем меньше одежды на ней, тем лучше. И если кто-то обвинит вас в сексизме, не слушайте. Нет в Украине такого понятия, как «сексизм».
Возможно найдутся те, кто будет апеллировать научными фактами. Например, о том, что исследователи из Университета Огайо Роберт Б. Лал и Брэд Дж. Бушмен провели 53 эксперимента с участием 8489 человек и пришли к выводу, что в большинстве случаев секс — плохой маркетинговый инструмент.
«Бренды, которые использовали секс в рекламе, оценивались с меньшей привязанностью, чем те, чей контент не содержал секса и насилия. […] С ростом интенсивности сексуальных проявлений в рекламном контенте ухудшалось отношение аудитории, снижались запоминаемость рекламы и покупательские намерения исследуемых», — резюмируют ученые.
Но кто такие канадские ученые, и где та Канада, а где Украина — сердце Европы, нам даже безвиз дали.
Тем более, кто и что вам сделает в случае, если он уличит вашу рекламную кампанию в сексизме. Подумаешь, позвонят вам или запостят вашу рекламу с плохим отзывом в свой Facebook. Все равно в комментариях люди будут за вас, ведь реклама с сексизмом скоро станет таким же символом украинского общества, как калина или верба.
Если они перестанут покупать ваши сосисочки в тесте, то все равно найдутся те, у кого лучше обстоят дела с чувством юмора, или же те, кто просто хочет есть. Ведь как говорил немецкий философ Герберт Маркузе:
«Массовое производство и массовое потребление предъявляют свои права на каждого человека, на личность в целом. Люди осознают себя в приобретенных ими товарах; их душа находится в автомобилях, стереофонических комбайнах, домах, кухонном оборудовании».
Возможно найдутся те, кто обратится в Индустриальный гендерный комитет по рекламе, но этот комитет может только составлять выводы и направлять их в другие органы власти, которые направят их дальше, и так до бесконечности. Ведь в нашей стране делают все для людей, открывают возможности малому и среднему бизнесу развиваться и креативить, если не в налогах, так хотя бы в рекламе.
Главное помнить: реклама должна отображать желания потребителя, а народ всегда жаждет хлеба и зрелищ.